Description
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Esta obra es una guía sencilla para todas aquellas personas quequieran acercarse al mundo de la investigación cualitativa. De estemodo, aunque en el libro se hace referencia expresa a los campos de la publicidad y la educación, estas técnicas son herramientas de granutilidad en multitud de sectores profesionales, ya que permitenconocer a sus públicos o destinatarios y, por tanto, conseguir losobjetivos marcados respecto a estos de una forma más eficaz,optimizando los recursos. A lo largo de la obra se desgranan lasdistintas técnicas de investigación cualitativa, algunas tan populares como la entrevista en profundidad, la tormenta de ideas, el grupo dediscusión o la técnica Delphi. Pero, además, se tratan otras tambiénmuy utilizadas en la actualidad, como son las historias de vida, laobservación, el grupo cinco sentidos, el grupo plus, la técnica delgrupo nominal y aquellas técnicas basadas en el conocido comoneuromarketing, entre otras. Cada técnica va acompañada de una pequeña ficha que describe de modo sencillo su proceso de realización, asícomo de toda la información necesaria acerca de posibles usos,apli
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